Google AdWords-də reklam vermədən əvvəl bilməli olduğunuz hər şey - Semalt haqqında



Google'da reklam vermək istəyirsiniz?

İndi? Bir saniyə gözlə, tələsməyin və bir az danışaq.

Tutaq ki, Google-da reklam vermək istəyirsən, amma nədən başlayacağını bilmirsən. Yalnız Google Adwords interfeysini açmalı və ilk kampaniyanı yaratmadan əvvəl yazdıqlarımı oxumalısınız və idarə edəcəyiniz kampaniyaların performansı üçün müsbət nəticələr verə bilərsiniz. Bu yazıda, yüksək performans və səmərəli kampaniyalara sahib olmaq üçün reklamlara başlamazdan əvvəl yoxlamalı və bilməyiniz lazım olan bəzi şeylərdən bəhs edəcəyəm. Məqalənin davamında aşağıdakı proseslərdən bəhs edəcəyəm.

Google'da reklam vermədən əvvəl bilməli olduğunuz şeylər

Google AdWords-də reklam verməzdən əvvəl mütləq nəzərdən keçirməli olduğunuz 3 maddə:
  • Google'da reklam vermədən əvvəl vaxtınızı alacaq şeylər
  • Google AdWords kampaniyalarında ümumi səhvlər
  • Google AdWords reklamları haqqında aldığım ən ümumi suallar
Mənzilinizin altında yerləşən bir baytarlıq klinikasının müştərilərə internet olmadan necə çata biləcəyini bir saniyə düşünün. Televiziyada yalnız bu kiçik biznes üçün reklam verə bilərsinizmi? Yoxsa yerləşdiyi yerin yanında, sıx bir küçədə bir lövhə? Bu onlar üçün çox çətin ola bilər. Bəlkə də arxa küçədə bir baytar həkiminə ehtiyacı olan bir insan bu işin varlığından heç vaxt xəbərdar olmayacaqdır. Google reklamlarını istifadə edərək, ehtiyac duyduğunuz anda potensial müştərilərinizə çatacaqsınız. İndi kiçik müəssisələr potensial müştərilərinə doğru strategiyalarla daha asan çatmağa başladılar.

Başlamadan əvvəl demək istəyirəm ki, doğru seçim edəcəksiniz. Çünki Google-da reklam verməklə birbaşa işinizi axtaran insanlara çatma şansınız ola bilər. Düzgün qurulduqda, Google reklamları həm marka şüurunuzu artırmaq həm də yeni müştərilər qazanmaq baxımından son dərəcə vacib bir onlayn marketinq kanalı ola bilər.

Əvvəlcə bu məqamda uyğunlaşaq. Google reklamları yeni müştəri qazanma nöqtəsində ən uğurlu onlayn reklam kanallarından biri olmasına baxmayaraq, Google'da reklam edərək pul qazanacağınız kimi bir şey yoxdur. Müştərilərinizin xidmətinizdən istifadəsinə və ya məhsulunuzun alınmasına bir çox amil təsir göstərir. Bir sözlə, Google reklamlarını uğurla davam etdirmək üçün işinizin düzgün strategiya ilə hərəkət etməsi lazım olduğunu unutmamalısınız.

Gəlin başlayaq.

1. Açılış səhifələrinizi yoxlayın



Açılış səhifəsi, reklamlarınızı tıklayan istifadəçiləri yönləndirdiyiniz səhifədir. Mükəmməl bir Google reklam hesabınız olsa belə, açılış səhifələriniz pis bir istifadəçi təcrübəsi təmin edərsə, reklamlardan səmərəliliyi əldə etmək çox çətin olacaq. Ən çox rast gəldiyim şeylərdən biri, bütün reklamların müvafiq səhifə əvəzinə ana səhifəyə yönəldilməsidir. Bunu etmə. İstifadəçiləri doğru səhifəyə yönləndirməyiniz lazım olduğuna diqqət yetirdikdən sonra açılış səhifənizin uyğun gəlməsi lazım olan bəzi texniki və məzmunlu məqamlara toxunaq.

Texniki tələblər

Açılış səhifənizin yüklənmə müddətini yoxlayın. Mümkünsə, onu dörd saniyədən az müddətdə açmağa diqqət yetirməlisiniz.

İstifadəçi təcrübəsinə zidd olan pop-up istifadə etməməlisiniz.

Açılış səhifələriniz mobil uyğun olmalıdır. Bu, artıq məcburidir. Açılış səhifənizin bütün cihazlarda yaxşı işlədiyindən əmin olmalısınız.

Açılış səhifənizin uzunluğundan asılı olaraq birdən çox CTA düyməsini istifadə edə bilərsiniz.

Potensialı toplamağı hədəfləyən bir açılış səhifəniz varsa, istifadəçilərdən lazım olmayan məlumatları almamağa diqqət edin.

Kontekst tələbləri

Məhsulunuzun/xidmətinizin istifadəçilər üçün hansı problemləri həll etdiyini və hansı dəyər verdiyini aydın şəkildə izah etməyə çalışın. Eyni zamanda, bunları təsvir edərkən çox uzun mətnlərdən istifadə etməməyə diqqət yetirin.

Müştərilərinizə təsir edəcək başlıqlar və CTA mətnləri yaratmalısınız.

Açılış səhifənizdə təqdim etdiyiniz imkanlar, müştərilərinizə hansı üstünlüklər verə biləcəyiniz və onlara hansı həll yolu təklif edəcəyiniz barədə danışaraq onları işə salmağa çalışın.

Google'da reklam vermək üçün təyin etdiyiniz açar sözlər və reklam mətninin açılış səhifənizlə uyğun olduğundan əmin olun. Eyni zamanda, səhifənizin başlıq və təsvir hissəsində bu uyğunluğu göstərməyə diqqət yetirməlisiniz. İstifadəçilərin şərhləri, müvəffəqiyyət hekayələri, təhlükəsizlik sertifikatları, qayıtmaq hüquqları kimi etibar yaratma elementlərini açılış səhifələrinizə daxil etməlisiniz.

Unutmayın, istifadəçilər rəqiblərinizin reklamlarını da vururlar və ən yaxşı halda onlardan birini seçirlər.

Açılış səhifələrinizin etibarını artıra biləcək 9 təklif

1- Ziyarət Baxışları

İnsanlar ətrafdakı insanların şərhlərinə düşündüyünüzdən daha çox dəyər verirlər. Ən sadə bəyəndiyiniz bir ayaqqabının şəklini yaxın dostlarımıza göndərə bilərik və onların fikirlərini alıb qərar verə bilərik.

2- İstifadəçilərin Şərhləri və Uğur Hekayələri

Məhsulunuzdan və ya xidmətinizdən istifadə etmiş və ya satın alan insanların müsbət rəylərini və işlərinə verdiyi töhfələri təsvir edən mətn və ya video məzmunu ziyarətçilərin etibarını artıran bir amil olacaqdır.

3- Tərəfdaş loqotipləri

Bağlandığınız və ya ortaq olduğunuz şirkətlərin loqotiplərindən istifadə edərək ziyarətçilərinizə müəyyən mənada müsbət təsir bağışlayacaqsınız, çünki bu, istinad və etibar göstərə biləcəkləri bir iş olduqlarını göstərəcəkdir.

4- Təhlükəsizlik Sertifikatları və Məxfilik

Ziyarətçilərin təhlükəsizliyi ilə maraqlandığınızı göstərəcəkdir. Ziyarətçilərin məlumatlarını üçüncü şəxslərlə və ya qurumlarla paylaşmayacağınızı izah edən bir məxfilik bəyanatı əlavə etməlisiniz. Ziyarətçilərinizə fərdi məlumatların saxlanıldığını və təhlükəsiz olduğunu hiss etdirməyiniz dönüşüm nisbətlərini artıracaqdır.

5- Ziyarətçilər haqqında məlumat

Açılış səhifənizdə bir formanız varsa, ehtiyacınız olmayan məlumatları almağa çalışmayın. Bu həm istifadəçiləri yorur, həm də ziyarətçilərin düşüncəsində sual işarəsi yarada bilər

6- Əlaqə məlumatlarını asanlıqla tapmaq

Açılış səhifələriniz bütün sualları cavablandıra bilməz. Daha çox öyrənmək istəyən istifadəçilərin sizə asanlıqla çatmasına imkan verəcək təlimatları verməlisiniz. (Sosial media, canlı dəstək, poçt, telefon və s.) Ayrıca açılış səhifənizdə bir telefon nömrəsini göstərmək ziyarətçilərin asanlıqla səlahiyyətli bir şəxslə əlaqə qura biləcəyini göstərəcəkdir.

7- Qaytarma hüquqları

Ticarət qanununa görə, ziyarətçilər heç bir səbəb göstərmədən aldıqları məhsulları bir müddət geri qaytara bilərlər. Onlara bunu söyləmək, ziyarətçilərin saytınıza olan inamını artıra bilər.

8- Facebook və Google+

Facebook və Google+ kimi etibarlı saytların təmin etdiyi üzvlük dəstəyi, ziyarətçilərin veb saytına inamını ziyarətçilərin gözündə artıran bir amil ola bilər.

9- Göndərmə Seçimləri və İzləmə

Məhsulun yük detallarını əvvəlcədən ziyarətçiyə təqdim edə bilərsiniz. Sifarişinin dərhal göndərilməsini və ya sonrakı bir tarixdə çatdırılmasını istəməsi kimi. Bunun göstərilməsi ziyarətçilərə aldıqları məhsulun dərhal göndəriləcəyi barədə fikir verə bilər.

2. Açar söz təhlili edin



Google Adwords hesabınıza kampaniyalar qurmadan əvvəl açar söz analizini etməlisiniz. Açar söz analizi edərək istifadəçilərin məhsul və ya xidmətlərinizi necə axtardığını öyrənə bilərsiniz. Həm də açar söz təhlilini apararaq müəyyənləşdirdiyiniz açar sözlərin rəqabət vəziyyətini öyrənməyə imkan verir. Beləliklə, qurduğunuz reklam büdcəsinə uyğun strategiyaları inkişaf etdirə bilərsiniz. Məsələn, məhdud bir reklam büdcəniz varsa, daha az rəqabət aparan açar sözlər üzərində reklam verməyinizi və ya təyin etdiyiniz açar sözlər üzərində çox rəqabət etməməyinizi söyləyə bilər. Semalt AutoSEO veb saytınızın effektivliyini artırmağın başqa bir yoludur.

Google Adwords reklamlarınıza hər tıklandıqda pul ödəyirsiniz. Buna görə açar söz təhlili son dərəcə vacibdir. Açar sözlər istifadə etdiyiniz uyğunluq növündən asılı olaraq istəmədiyiniz sorğulardakı təəssüratları ala bilər. Təklifim budur ki, açar söz təhlili apararkən, ümumiyyətlə reklam göstərmək istəmədiyiniz açar sözləri qeyd edin. Beləliklə, reklam verməyə başladığınızda, lazımsız xərclərə səbəb ola biləcək vacib sorğuların qarşısını ala bilərsiniz.

İndiyə qədər ilk Google Ads kampaniyalarını yaratmadan əvvəl masaya qoymağın lazım olduğunu düşündüm. Növbəti hissədə bu günə qədər tanış olduğum insanların ən kritik və ümumi səhvlərindən bəhs edəcəyəm.

Google Adwords Kampaniyalarında Ümumi Səhvlər.

1. Açar söz uyğunluqlarına məhəl qoymamaq

Hədəf auditoriyanıza çatmaq üçün müəyyən açar sözlər müəyyənləşdirdiniz və reklam hesabınıza əlavə etdiniz. Reklamlarınızın yalnız bu açar sözlərdə göstəriləcəyini düşünməyin. Açar sözlərinizi birbaşa reklam hesabınıza əlavə etsəniz, reklamlarınız axtarış sorğularında heç təsəvvür edə bilməyəcəyiniz təəssüratları ala bilər. Açar söz uyğunluqları burada işə başlayır. Açar söz uyğunluğu növləri, göstərdiyiniz açar sözlərin tetikleneceği və ya edilməyəcəyi sorğularda birbaşa təsirli olur. Google Ads-də istifadə edə biləcəyiniz 4 açar söz uyğunluğu növü var. Bunlar:
  • Geniş Maç
  • Geniş Maç Redaktoru
  • Ardıcıl Maç
  • Tam Maç

Geniş Maç

Adından da göründüyü kimi, ən çox axtarış sorğusunda açar sözlərinizi işə salacaq bir uyğunluq növüdür və istifadə edərkən çox diqqətli olmalısınız. İndi yaxşı xəbər budur ki, bu matç növünü istifadə etmək üçün etməyiniz lazım olan bir şey yoxdur. Çünki açar sözlərinizi reklam qruplarınıza əlavə etdikdə, varsayılan olaraq geniş uyğunluqlar əlavə edirsiniz. Bu, '' çiçək göndər '' 'geniş eşleme açar sözünün, "çiçək dükanları, bir yuxuda çiçəkləri bir sevgiliyə göndərməsi" kimi suallarda tetiklenebileceği deməkdir. Maksimum çatmaq və büdcəniz bunun üçün yetərlidirsə, geniş bir uyğunluq seçə bilərsiniz, ancaq bu dəfə mənfi açar sözlərinizi təyin etdiyinizdən faydalanacaqsınız.

Geniş Maç Redaktoru

Geniş matç dəyişdiricisi geniş matçdan daha dəqiq hədəfləmə təmin edir. Açar sözlərinizin əvvəlinə (+) işarəsi əlavə edərək geniş bir uyğunlaşma dəyişdirici uyğunluq növü ilə açar sözləri əldə edə bilərsiniz. Məsələn, deyək ki, yalnız ikinci əl mal satan bir veb saytınız var. Açar sözlərinizə geniş bir uyğunlaşma dəyişdiricisi ilə "+ ikinci + əl" açar sözünü əlavə etsəniz, reklamlarınız yalnız bununla əlaqəli axtarış sorğularında görünəcəkdir. Bununla birlikdə, reklamlarınız axtarış sorğularında bir-biri ilə sıx əlaqəli, səhv yazılaraq, ifadələr almağa davam edəcəkdir.

İfadə oyunu

Söz birləşməsi, açar sözlərinizin hansı axtarış sorğusunda hansı ardıcıllıqla görünəcəyini təyin edən uyğunluq növüdür. Açar söz ifadələrinizin əvvəlinə və sonuna dırnaq işarələri (") əlavə edərək söz birləşməsi açar sözlərini əldə edə bilərsiniz. Məsələn," qaçış ayaqqabısı "şəklində açar sözünüzün olduğu bütün sorğularda" qaçış ayaqqabıları "nümunəsi pozulmayacaqdır. "göstərilə bilər. Fərqli sorğular yalnız əvvəl və sonra gələ bilər. (Adidas qaçış ayaqqabıları, qaçış ayaqqabıları modelləri və s.)

Tam Maç

Açar sözlərinizə tam nəzarət etməlisiniz. Kampaniyalarınıza bir uyğun söz kimi bir söz əlavə etsəniz, reklamlarınız yalnız bu axtarış sorğularındakı təəssüratları alacaq. Yenə də geniş matç redaktorunda olduğu kimi, reklamlarınız yaxından əlaqəli, yazı səhvləri, şəkilçilər kimi axtarış sorğularında göstərilməyə davam edir.

Mənfi açar sözlərdən istifadə etməmək

Reklam hesablarında gördüyüm digər bir vacib məqam mənfi açar sözlərin istifadə edilməməsidir. Mənfi açar sözlər, reklamlarınızın istifadəçilərə göstərməyəcəyi axtarış sorğularını müəyyənləşdirməyə kömək edir. Mənfi açar sözlər müvafiq axtarış sorğularını bloklayacağından, reklam büdcənizi daha səmərəli istifadə etməyə və çevrilmə üçün daha yaxşı xərclər əldə etməyə imkan verir.

Məsələn, tutaq ki, kampaniyanızda bir açar söz + iPhone + x + qiyməti var. Bu açar söz, istifadə edilmiş iPhone x qiyməti, iPhone x ekran dəyişdirmə qiyməti və iPhone x kassa qiyməti kimi axtarış sorğularındakı təəssüratları əldə edə bilər. Yalnız sıfır iPhone X satan bir veb saytınız varsa, ikinci əl, ekran dəyişikliyi, söz kimi sözlər əlavə edərək kampaniyalarınıza mənfi açar sözlər reklamlarınızın maraq səviyyəsini artıracaq.

Siyahıları yaradaraq birdən çox kampaniyaya mənfi açar sözlər əlavə edə bilərsiniz və ya onu kampaniyalar və ya qruplar üçün xüsusi olaraq hesabınıza təyin edə bilərsiniz. Mənim fikrimcə, təəssüratları heç vaxt almamalı olduğumuz mənfi açar sözləri hesabınıza hesab səviyyəsində və reklam qrupu səviyyəsində kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində dəyişə biləcək açar sözlər əlavə etməkdir.

Bütün reklamlar ana səhifəyə yönləndirilir

Google-un bir axtarış motoru olduğunu və əsas məqsədinin nəticələrini istifadəçilərin axtardığı sorğulara uyğunlaşdırmaq olduğunu unutmayın. Reklamlarınızın hədəf aldığınız açar sözlərə uyğun səhifələrə getməsinə diqqət yetirməlisiniz. Beləliklə, reklamlarınızın maraq səviyyəsini artıracaq və reklamlarınızı tıklayan istifadəçilərə daha yaxşı bir təcrübə təmin edəcəksiniz.

Şəbəkə seçimlərinə məhəl qoyulmur

Axtarış tərəfdaşları, Google-un axtarış şəbəkəsində yerləşdirdiyiniz reklamların genişlənməsini genişləndirmək üçün Üçüncü Tərəf saytlarında reklam göstərməyə imkan verir. Axtarış ortaqları bəzi kampaniyalarda yaxşı nəticələr göstərə bilər, bəzi kampaniyalarda isə zəif nəticələrə səbəb ola bilər. Kampaniyalarınıza seqmentlər əlavə edərək axtarış tərəfdaşlarında göstərilən reklamlarınızın performansını yoxlaya bilərsiniz.

Google Analytics istifadə etmirəm

Saytınızın ziyarətçilərə təqdim etdiyi təcrübə barədə kimsənin sizə nə deyə bilməyəcəyini söyləyən və inkişaf etdirməli olduğunuz yerlər haqqında məlumat verən belə bir vasitə olsun. Yaxşı olmazmı?

Gözləyin, belə bir vasitə var: Google Analytics. Pulsuzdur. Bəs niyə istifadə etməyək?

Bir sözlə, Google Analytics, veb saytınıza daxil olanların saytınızı necə tapdığını, saytınızda necə davrandıqlarını görməyinizə və ziyarətçiləriniz haqqında sizə məhdudiyyətsiz məlumat verməyinizə imkan verən bir Google xidmətidir.

Google Advertising və Google Analytics hesablarını bir-biri ilə əlaqələndirə bilərsiniz. Beləliklə, istifadəçilərinizin davranışlarını izah edən bəzi metrikləri Google reklam hesabına köçürə və reklamlarınızın performansını daha təsirli şəkildə qiymətləndirə bilərsiniz.

Google AdWords Reklamları ilə bağlı əsas suallarım

1. Google reklamlarının müəyyən bir qiyməti varmı? Nə qədər ödəməliyəm?

Xeyr. Google-a istənilən büdcə ayıraraq reklam verməyə başlaya bilərsiniz. Bundan əlavə, gündəlik sərf etmək istədiyiniz yuxarı həddi təyin edə və reklamlarınızı buna uyğun olaraq dərc edə bilərsiniz. Eyni zamanda, kampaniyaların gündəlik büdcələrini istədiyiniz kimi dəyişdirə bilərsiniz.

2. Hansı açar sözləri reklam etmək daha yaxşı olar?

Buna aydın bir cavab yoxdur. Ancaq reklam verməyə başlamazdan əvvəl yaxşı bir söz təhlili prosesi keçirtmək və mənfi bir söz araşdırması aparmaq faydalı olacaq.

3. Google reklamları necə qiymətləndirilir?

Reklam şəbəkələrini axtarış şəbəkəsində göstərmək heç bir şəkildə başa gəlmir. Yalnız reklamlarınızı tıklayan istifadəçilər üçün pul ödəyirsiniz. Başqa sözlə, istifadəçilər üçün açar sözünüzü axtarmağınız və reklamları görməyiniz sizə mal olmayacaq, reklamlarınızı görən istifadəçilər reklamınızla qarşılıqlı əlaqə qurarsa, bu klik üçün ödəməlisiniz.

4. Bir klik üçün xərclər necə müəyyən edilir?

Google reklamları hərrac əsasında işləyir. Hər bir açar söz üçün reklam vermək istəyən namizədlər, təklifinizə uyğun olaraq Google'a (CPC) bir təklif göndərir, reklamlarınız Google'da tək bir təəssürat alacaq. Eyni zamanda, Google klik üçün xərclərinizi təyin edərkən keyfiyyət bal amilini nəzərə alır.

5. Keyfiyyət balı nə qədərdir?

Keyfiyyət hesabı sadəcə Google’un reklamlarınızı qiymətləndirmək üçün istifadə etdiyi bir amildir. Google, açar sözlərinizin hər biri üçün 1-dən 10-a qədər bir dəyər təyin edir. Bu dəyərlər keyfiyyət nöqtələridir. Keyfiyyət puanlarınız birbaşa Google'a ödəyəcəyiniz klik xərclərini təsir edir. Keyfiyyət puanlarınız 3 əsas amil üzrə qiymətləndirilir.

6. Reklamları necə idarə edə bilərəm?

Reklamlarınızın yayınlanıb-yayınlanmadığını yoxlamaq istəyirsinizsə, bunu Google-da axtararaq etməməyinizi məsləhət görürəm. Bu şəkildə etdiyiniz nəzarət reklamlarınızın tıklama dərəcələrini azalda bilər. Bu çeklər, xüsusən də axtarış həcmi az olan sözlər keyfiyyət puanlarınızı mənfi təsir edə bilər. Bu testləri ən sağlam reklam önizləməsindən və diaqnostika vasitəsindən edə bilərsiniz. Bu aləti istifadə edərək, fərqli yerlərdə yerləşdirdiyiniz reklamlara nəzarət etmək fürsəti də əldə edəcəksiniz.

Nəticə

İndi Google AdWords-də reklamdan əvvəl bilməli olduğunuz 3 şeyi başa düşdünüz.

İndi hazır olduğunu düşünürsən?

Cavabınız müsbətdirsə, ilk kampaniyanı yaratmağa burada başlaya bilərsiniz. Ancaq hələ də şübhələnirəm ki, bu qədər tez hazırsan.

Ancaq yaxşı xəbər budur ki, pulsuz məsləhətləşmələr apara bilərsiniz mütəxəssislərimiz. SEO mühəndislərimizlə veb saytın tam optimallaşdırılmasını həyata keçiririk, onu Google TOP-da tanıtdırırıq, ziyarətçi trafikini və onlayn satışlarımızı artırırıq. Bu səmərəli investisiya verəcəkdir təsirli nəticələr.















mass gmail